Elira Lançamento
A marca Elira chegou até a Made Branding como um projeto já estruturado: propósito, posicionamento, produto, identidade visual e campanha estavam prontos. No entanto, faltava uma estratégia que traduzisse esse universo de forma coesa no digital e no offline, conectando todos os pontos da marca com consistência. O objetivo era gerar awareness e apresentar a Elira ao mercado com presença e sensibilidade.
Desenhamos um plano de lançamento centrado em consistência estética e construção gradual de expectativa. Iniciamos com uma estratégia de antecipação no digital, ativando a audiência com spoilers visuais alinhados à paleta da marca. Aproveitamos a presença da fundadora, Kathlen, como influenciadora, integrando sua comunicação pessoal ao storytelling da marca. Para o evento de estreia, uma celebração intimista no Teatro Carlos Gomes, cada detalhe foi pensado como extensão da identidade da Elira: dos impressos ao mobiliário, da galeria de fotos ao carrinho de café sensorial. O lançamento resultou em um conteúdo forte e alinhado, pronto para sustentar a presença digital da marca. A partir desse marco inicial, seguimos com o trabalho de posicionamento contínuo nas redes sociais, garantindo que cada novo passo reflita a essência e o universo da Elira.
A experiência de lançamento da Elira foi concebida como uma extensão sensorial da marca. Cada elemento do evento, da ambientação ao mobiliário, dos impressos aos sabores, foi cuidadosamente planejado para refletir a identidade visual e o universo estético da Elira. A seleção de doces seguiu a cartela de cores da marca, reforçando a coerência visual por meio da gastronomia. A galeria com a primeira campanha e o carrinho de cafés personalizados funcionaram como ativações estratégicas, combinando narrativa e estímulos sensoriais para apresentar a marca de forma imersiva e memorável.
A estratégia digital de antecipação da Elira teve como objetivo apresentar sutilmente a estética da marca antes do lançamento oficial. Utilizamos imagens de inspiração cuidadosamente selecionadas, que já revelavam nuances da cartela de cores, referências sensoriais e o universo visual da Elira. As publicações foram pensadas para gerar curiosidade e construir familiaridade, criando um vínculo progressivo com a audiência. Essa abordagem permitiu que o público se conectasse com o imaginário da marca antes mesmo de conhecer seus produtos ou propósito de forma explícita.
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